هو طريقة مبسطة للتعبير عن المنتج أو الخدمة التي يقدمها المشروع، وطريقة جني الربح، وتحديد الجمهور المستهدف “العملاء المحتملين”، وطريقة تسويق المنتج لهم، مع توضيح رأس المال اللازم، ومصادر التمويل، والشركاء المحتملين، والمطلوب من الشركاء، ويُعرف أيضًا بالنموذج الربحي.